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热迷行销-第4部分
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◎ 把知识加以活用，叫做智能。智慧就是发现微小差异。
◎ 证伪理论：我们无法证明未来什么是真的，但是可以肯定过去什么是错的。
◎ 唯一不变的是：它永远在变！
◎ 唯一可以确定的是：它永远不能确定。
热迷小故事
凯蒂猫飞机
台湾长荣航空推出全球首架Hello Kit t y（凯蒂猫）彩绘机，造成凯蒂猫热迷指定搭乘，几乎班班客满，连网上拍卖凯蒂猫飞机上相关物品（扑克牌、纸巾、餐具、杯子）也非常热卖，甚至连卫生纸、行李牌、登机证等也有人要。凯蒂机的空服员穿着Hello Kit t y的围裙、戴着Hello Kit t y的发饰，还在机上贩卖限量的手机吊饰、玩偶等商品。这种把凯蒂猫的热迷借由移情作用转成航空顾客，原本到日本搭任何航空公司的飞机都可以的凯蒂猫迷，会刻意搭乘凯蒂机，这就是热迷行销的成功案例。另外，报载有消费者通过网站预订凯蒂机，结果被换成别的班机，生气地告到法院，引起新闻媒体竞相报道，原告被告谁对谁错，没有人关心，大家注意到的是：原来长荣航空有凯蒂机，而且班班客满，引起消费者想要体验的渴望。（我太太看了报道，当场决定下次去日本一定搭凯蒂机）
智慧时代 正确努力财商智慧 贫富两极
能发现金钱奴隶与金钱主人的差异是拥有财商智慧的第一步！多年来我经常在演讲中推荐《富爸爸，穷爸爸》这一系列的书。有一次，在卓越领导人教育训练中，我问一位年轻的男性学员：“看过《富爸爸，穷爸爸》这本书吗？”他站起来回答说：“看过！”我又问他有什么感想，他回答说：“我就是搞不懂为什么他有两个爸爸？”他的回答引起现场数百人哄堂大笑！原来他只是在书店看过这本书，并没有实际阅读过。
罗伯特•；T。清崎的《富爸爸，穷爸爸》系列之所以畅销热卖，主要原因在于他以简单易懂的故事叙述，点出贫富两极的差异：我有两个爸爸，一个是我的亲爸爸，教育程度很高，是个好爸爸，但却是个穷爸爸；另一个爸爸，是小学死党迈克的爸爸，教育程度不高，却是个富爸爸！有钱并不代表了不起，没钱也不代表不如人，问题在于，穷爸爸一直很努力工作，可是负债却越来越多，富爸爸钱赚得越多，工作却越轻松，为什么穷爸爸努力工作却难以致富？富爸爸轻松致富而且越来越悠闲？关键就在于，穷爸爸不了解“时代不一样了！”
满脑子工业时代的旧观念，一味地努力工作或有效地努力工作，却不知道正确地努力工作，总是“在错误的地方找正确的答案”，结果是“老鼠跑迷宫”原地打转，努力赚钱却赚不了钱。相反的，富爸爸清楚“时代不一样了！”懂得跳出旧思维，“正确地努力工作”，找对策略做对事，结果钱越赚越多，而且越有钱越有闲。贫困与富足呈现两极化走势！
智慧时代 正确努力金钱奴隶与贫困人生
我在此要再次强调：对某些人而言，贫穷或没钱不见得不好，也不代表失败或不如人！问题是：有非常多的人，非常努力地工作，希望能赚取足够的金钱，拥有美好的生活，但是因为不知道“时代不一样了！”或者知道时代不一样，却不懂得掌握“正确努力”，只知道“一味地努力追逐金钱”，结果成为“金钱的奴隶”，如同《富爸爸，穷爸爸》系列强调的“努力地为钱工作，一旦停止工作可就没钱啦！”
同样的，有许多投资股票的股民，非常努力地买进卖出股票，一心想通过“玩股票”致富，哪知不但没有致富，十之八九赔钱还算事小，搞得焦虑、失眠、全身病痛、精神分裂事大！本来以为自己是在“玩股票”，其实真正的事实是“被股票玩”，成为股票的奴隶！
智慧时代 正确努力金钱主人与富足人生
那么，应该如何“玩股票”？要让自己成为“股票的主人”而不是“股票的奴隶”。同样的，如何避免自己成为“金钱的奴隶”？当然是想办法成为“金钱的主人”！那要如何做到呢？《亿万富翁不愿意让你知道的赚钱秘密》这本书告诉你：要超越对金钱的追求。这是什么意思呢？一般人努力地“追逐金钱”、让自己“为金钱工作”这是不正确的努力。亿万富翁懂得努力于“超越”追逐金钱，用心学习财商知识并且活用财商知识，产生“财商智慧”，再运用财商智慧“让金钱为自己工作”，成为“金钱的主人”。如此一来，不但钱越赚越多、越赚越轻松而且心情愉快、无忧无虑、身强体健，拥有富足的人生！
智慧时代 正确努力有钱有闲与没钱没闲
《富爸爸，穷爸爸》系列有一个很好的观念，那就是：不以金钱来衡量财富，而是以时间来衡量财富。也就是说“有钱没闲”不代表有财富，“有钱有闲”才是真正有财富的人，也是书中一再鼓励读者应该追求的目标与愿景！反之，“没钱有闲”或许不是坏事，有人选择清心寡欲，怡然自得，手头上没什么钱，生活只是过得去，总比“没钱没闲”好太多吧！
理论上没有人愿意陷入“没钱没闲”这种困境，但其实这种人充斥于你我之间。也许你心想：怎么可能？会有那么多人努力了老半天，结果是没有钱？
没错！根据美国最新统计：100个65岁以上的退休人士，有1位非常有钱，有4位不缺钱，有5位继续工作就有钱，有29位已经死亡，有61位要靠社会救助或子女救济才能生活下去！许多人以为，年纪大了，省吃俭用，花不了什么钱。殊不知，年纪越大医疗0支出越大！“没钱没闲”迟早走向困境。
那么“有钱没闲”有什么不好？许多大老板、大企业家不都是非常忙碌吗？哈哈！重点不在这里！重要的是，忙碌之后，退休了是否“有钱有闲”？如果是，代表现在“忙碌”以便将来“悠闲”！这是正确的努力！忙，这个字拆开来是“心亡”，意思是“心已经死了”。如果忙完了，发现竟然就没钱了，岂不是白忙一场？那就是“在错误的地方找正确的答案”，将来可能就要靠社会救助或子女救济喽！
简讯重点提示
◎ 追求金钱，就成为金钱的奴隶。超越对金钱的追求，就成为金钱的主人。
◎ 能够有钱又有闲的人，才是真正拥有财富的人。
认定有钱一定没有闲、有闲一定没钱的人，最容易陷入既没钱又没闲的困境
热迷小故事
财商热迷
《商业周刊》调查年轻人对财务自由的看法，大多数的年轻人认为要享受财务自由，必须至少拥有1亿元资产才有可能。而想要拥有1亿元资产，除了继承遗产、娶（嫁）亿万富翁、中了头彩外，靠自己投资理财是比较可行的方法。财富热迷就是热衷投资理财的人，首先，他（她）会喜欢吸收财商信息，例如：收看财经新闻、订阅财经周刊、留意产业动态。其次，他（她）具备分析、理解财经信息的能力，也懂得基本面、技术面等。最后，他（她）必须能够活用财经知识，运用财商智能——不是寻找正确的答案，而是减少错误的次数。
真正的财商热迷不怕错误，只怕一错再错；不怕没赚到钱，只怕没有学到东西。最后，送财商热迷三个“千万”：
千万要超爱自己所接触的投资或理财商品。
千万要认定自己投资理财不是赌博，而且是有意义的。
千万要找到自己在投资理财世界里，能发挥特长的地方。
智慧时代 正确努力经营智慧 卓越领导
没谈过恋爱的帅哥阿荣，好不容易与淑女阿花约会，紧张万分。吃过饭看完电影，开车送阿花回家，到阿花家大楼停车场，眼见四下无人，趁阿花要下车时轻声说道：“阿花，我可以吻你吗？”阿花静静地坐在座位上不动。阿荣以为阿花没听见，放大音量说：“阿花，我可以吻你吗？”只见阿花默默地把头低了下来，没有回答。阿荣以为阿花听力不好，大声喊道：“阿花！我可以吻你吗？”哪知阿花生气地打了阿荣一巴掌，边下车离开边说：“只会说，不会做！”
卓越的企业家和平庸的老板最大的不同在于经营智慧，平庸的老板不懂“时代不一样了！”也不知道何谓“正确的努力”，只知一味地努力追逐金钱，使用工业时代的管理逻辑带领组织，结果不但成为金钱的奴隶也成为事业的奴隶！卓越的企业家则超越“界线”，不但掌握趋势、认清事实（了解“时代不一样了！”）而且懂得找对策略，做对事（正确的努力）运用知识时代的领导逻辑带领组织，成为金钱的主人以及事业的主人！
智慧时代 正确努力事业奴隶与暂时收入
《读者文摘》里有一则小笑话：有人问亚当，“你喜欢夏娃吗？”亚当回答说：“我还有得选择吗？”
上课时，老师问学生：“狗喜欢吃什么？”学生齐声回答：“骨头！”老师又问：“如果有牛排呢？”学生又齐声回答：“当然是牛排！”老师再问：“为什么先说狗喜欢骨头后来却说狗喜欢牛排？”学生回答：“因为刚开始不知道还有其他选择！”老师说：“这就是我们的‘偏见’。”
工业时代的旧思维，造成“穷爸爸”错误的观念，产生严重的“偏见”（一味地努力为别人工作，或一味地努力为金钱工作）问题出在哪里？问题出在“时代不一样了！”无论是为别人或是为金钱工作，一旦停止或没有了工作，就没有收入，这种收入叫做“暂时收入”。有工作（上班）才有收入，没工作（上班）就没收入！有业绩才有奖金，没业绩就没奖金！不管是老板还是员工，全部都是事业的奴隶！
智慧时代 正确努力事业主人与持续收入
当人们知道其实他们有更好的选择时，旧有的偏见就消失啦！“穷爸爸”之所以穷，正是因为他的“偏见”：一味地认定唯有努力地为别人或为钱工作，才能致富，以为“暂时收入”是唯一的选择，完全不知道还有其他更好的选择。富爸爸之所以富，是因为他很清楚“骨头”不是唯一的选择，至少还有“牛排”！也就是说，想要致富其实还有更好的选择！那就是“持续收入”（曾经努力工作，永恒丰收，退休不用愁！）
通过努力建立一个事业模式，然后让该事业模式为你工作，产生“持续收入”生生不息，成为“事业的主人”！后面的章节会提到这种事业模式：它很容易吸引顾客上门，上门的顾客很容易留下来，留下来的顾客很容易吸引更多的顾客上门。建立了这样的模式，你就可以进入富足之家啦！
智慧时代 正确努力主动人生与被动人生
激发潜能大师博恩•；崔西（Brian Tracy）在他的著作《成功人士的12法则》提到：90％的人习惯被动的人格，注定不会成功，只有10％的人掌握主动的人格，成为少数的成功人士。领导学大师史蒂芬•；柯维在《第8个习惯——从成功到卓越》进一步提到：卓越的领导者一定拥有主动积极的特质，自己做事或激励伙伴的动能皆来自“由内而外”的力量；反之，平庸的管理者往往抱持被动消极的特质，自己做事或指挥别人的动能皆来自“由外而内”的力量。
卓越的领导者，本着良知做事。看过电影《星际大战》吗？知道绝地武士与西斯武士有什么不同吗？为什么绝地武士是光明战士？西斯武士是黑暗战士？《第三部曲——西斯大帝的复仇》中尤达大师的精典对白：“绝地武士努力学习一身本事是为了帮助别人，西斯武士则是为了壮大自己。”也就是说，绝地武士拥有利他心态的良知，西斯武士则是满脑子利己的想法，无良知可言。
卓越的领导者洞悉事情的本质，古人有云：“智者观本质，巧者重流程，俗者看结果。”平庸的管理者看不见事情的本质，产生责怪主义——责怪外界、责怪别人，最严重的是责怪自己！它造成自我设限，产生“偏见”，一再地封闭视野，跨不过“界线”，一辈子困在被动的人生里，还抱怨老天不公！
简讯重点提示
◎ 认定狗喜欢啃骨头的偏见，是因为不知道还有更好的选择。
◎ 更好的选择就是有钱有闲，而拥有持续收入，就能有钱有闲。
◎ 智者观本质，巧者重流程，俗者看结果。
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