透视崔恩卿-第24部分

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一。三就是报纸要“三贴近”。这三个方向，我理解应该是都市报纸主流化和主流媒体市场化的重要内容。这是我个人理解中国报业的基本走势。　　　　
　　　　信报丰富市民生活　　　　
　　　　＇网友＇：您好，崔社长，您怎样评价信报在北京报业中的地位？　　　　
　　　　＇崔社＇：我觉得首先应该从《信报》的创刊和发展来看《信报》是2000年10月9日创刊，到今年国庆节正好是四周年。《信报》在创刊时，市场化的报纸基本有三家《北京青年报》、《北京晚报》和《北京晨报》，当时的北京报业市场竞争不激烈，这个时候是《信报》进人市场的最后时机。四年来北京市场已经开蛤发育成熟，今天北京报业市场上除了大的党报、行业报之外，市场化的报纸有六七家。如何评价《信报》在这几个报纸中的地位？我想应该这样说，《北京娱乐信报》为北京的报业市场又增加一个信息传递的工具。—个为大众服务的工具，这是一个最基本的评价。　　　　
　　　　如果讲报业的竞争，由于《信报》的发展，使得北京报业的竞争开始形成—个竞争的局面，这种竞争的局面，客观上会提高北京的办报水平，会提高编采人员的水平，会提高传媒对百姓的服务水中。我觉得这是一个好事，使得北京的信息传递更加开放、更加快捷，这是址第二。　　　　
　　　　第三，如果从广告市场上来讲，《信报》的发展为广告业主提供了新的广告媒体，新的广告宣传的渠道。这对推动北京市的生产与发展起到一定的作用。　　　　
　　　　第四，如果说现代媒体除了新闻之外，又能增加了服务、生活消费指导的功能，那有了《北京娱乐信报》的加盟，会使得北京市民的生产、生活服务更加充实。　　　　
　　　　这就是《信报》所起的作用。　　　　
　　　　讲到《信报》在报业中的地位，可能会讲到《信报》现在的状况。我自己的判断是在《京华时报》出来之后，《信报》和《京华时报》应该成为北京在早报市场上的两匹黑马，这是我两年前的判断。此后《新京报》创刊，我当时记得讲过这样几句话，在最近几年，北京报业市场的基本形式仍然是《北青》、《北晚》领先，《信报》、《京华》比肩，这是两句基本的判断；在最近的几年，《北青》、《北晚》，为北京市场化报纸的第一方阵，《信报》和《京华》在第二方阵。《新京报》，我讲的是京报标新．扬名京城，它确实给北京报业市场带来新的气象。比如说它的大手笔，它的深度报道，它的大信息量，以及它的言论都是新的气象，都会影响北京的报业。现在有又有了《法制晚报》的创刊，《法制晚报》会借助《北京青年报》的影响力，再加上来自《北京青年报》的办报人员的能力，《法制晚报》也会以很快的速度进入市场。但是，在今年、明年，《法制晚报》和《新京报》等等，可能还会在第三梯队里面徘徊。这可能就是《北京娱乐信报》在报业中的地位。　　　　
　　　　至于《北京娱乐信报》现在的日子，我也可以说几个数字，说几个情况。首先，《北京娱乐信报》的质量稳定上升，北京读者反馈良好，它的影响力已经全面覆盖北京；其次，《信报》的发行量自8月I日以来是—种“井喷”的形态，现在已经全面覆盖北京市，包括郊区；第三，《北京娱乐信报》的广告市场良好，9月份的广告刊出额预计会突破1个亿，9月份当月会产生良好的利润；第四，《北京娱乐信报》的凝聚力加强，现在正在大批量地招聘新人，为明年的《信报》发展做准备。这就是《北京娱乐信报》的现状。至于日子好不好过？热心人可以继续关注。


总附录第52节　中国传媒走势（2）

　　　　阴差阳错续报缘　　　　
　　　　＇网友＇：有文章说：“崔恩卿是中国报业英雄时代的最后一个英雄，你自己怎么看待这句话？”　　　　
　　　　＇崔社＇：这是煤介一些朋友对我的一个评价，我自己很难再评论。事实上我很自卑，我也不自信，我认为我在媒介大约20年，第一个时期是在1983年底到1996年秋，共13年，在《北京青年报》工作，当时我自己认为是误人报门，所幸的是，90年代初我们开始悟出了报业发展之道，开始了自觉的市场化之路。所以有了《北京青年报》的发展。在我离开《北京青年报》之后，《北京青年报》的团队继续发展，创造了《北京青年报》新的业绩，所以，后来我是沾《北京青年报》的光，这是在《北京青年报》时期。　　　　
　　　　在1999年以后，我在北京市文联工作，任党组副书记，由于分工的原因，我又接触《戏剧电影报》，而且开始对《戏剧电影报》进行改革，按照市场化、企业化、规模化的思路发展，这就是后来的《北京娱乐信报》。我自己的评价是阴差阳错续报缘，是由于分工的原因　　　　
　　　　让我和这张报结缘。在报业的发展上，我始终认为，报纸是靠团队，不是靠个人，不是靠大腕，我的指导思想是团队办报办给大众，《信报》的发展同样也证明这一点，是信报人把《信报》发展起来的。我只不过起了决策的作用，在一些关键的时期，比如说困难的时期起了一些稳定军心的作用、凝聚人心的作用和鼓舞人心的作用，这就是我对自己的评价。　　　　
　　　　北青上市标志报业走势　　　　
　　　　＇网友＇：是您把北青推入市场，您．又怎么样看待它的上市？　　　　
　　　　＇崔社＇：关于《北京青年报》上市的问题，也是中国报业走势的—个表现。我对《北京青年报》的上市评价比较简单，第一，中国报业应走向市场，走向资本市场，这是一个大趋　　　　
　　　　势。因为上市本身就是融资，就是规模发展。第二，我提过这样汁一句话：如果《北京青年报》下半年能够在香港上市成功，标志着中国报业资本运营和集团运营的开始，标志着中国报业开始步入资本市场。　　　　
　　　　报业竞争读者受益　　　　
　　　　＇网友＇：如何看待北京报业市场的竞争，是不是会剩下一张报纸？　　　　
　　　　＇崔社＇：事实上不可能剩下一张报纸，剩下—张报纸就不可能竞争，既然竞争就不会剩下—张报纸。我看待竞争，就是大家共同在市场当中拼搏，共同在市场竞争中发展，竞争本身就是—种发展。实质上是说，你追我赶，这样整个报业就会兴旺，就会繁荣，社会就会受益，这是竞争的本质。当然，竞争也会有不良现象产生，就是不择手段、恶性竞争，这是不可避免的。《信报》在竞争当中追求的是生存、是发展，使自己的报纸能够适应读者的需求。　　　　
　　　　信报服务主流人群　　　　
　　　　＇网友＇：信报可要好好把握自己的定位呀，小心沦为低级小报。　　　　
　　　　＇崔社＇：有的朋友很关心《信报》，说要把握好自己的定位，小心沦为低级小报。我刚才讲了，21世纪中国报业的走向是都市报纸主流化，作为北京地区有影响的报纸，必须走向主流化，主流化的特征就是以主流资讯服务于主流人群，主流人群的概念就是发展人群，就是充满活力的人群。《北京娱乐信报》的定位是以娱乐为特色的综合新闻纸，综合新闻纸的本质要有主流新闻，要有实用性的新闻，要贴近百姓，要服务百姓，《信报》现在这样做的，将来也是这样做。　　　　
　　　　以德治报诚信双赢　　　　
　　　　＇网友＇：媒体在招聘新人时是不是对其专业背景和工作经验特别看重，如果是这样的话，对于非新闻、中文专业毕业和没有媒体工作经验但又有志于媒体的年轻人来说，又能做些什么呢？　　　　
　　　　＇崔社＇：《信报》是面向社会招聘人才，对专业背景应该有所考虑，但不是主要的依据。我想我们的报纸需要新人来，需要年轻人来办，需要有朝气的人来办，需要有创新能力的人来办，因此，不完全依靠专业背景。所以，我们《信报》招聘人才需要受聘人在《信报》实习，通过实习、通过实践反映你的能力，在《信报》对新招聘的．人才培训会上，我讲到几条，就是《信报》是以德治报、诚信双赢，这是信报的理念。要求《信报》的员工，应该首先树立这个理念，《信报》对员工的要求是两条：第一条是做人。是做有职业道德的人，因为记者非常重要，是无冕之王，没有职业道德是做不成的。第二，是做事。是踏踏实实的做事。要从小事做起，要以平常心做平常事，不能好高骛远。有了这两条，在实践当中去积累自已的经验，去积累自己的才能，去积累自己的人品，你才能成为优秀的人才。我想这就是《信报》对招聘新人的要求，也是对编采人员的基本要求，其中能力和德相比，德是第一位的。


总附录第53节　中国传媒走势（3）

　　　　报纸走向集团化　　　　
　　　　＇网友＇：你对西方报业理念中的—城一报怎么看？北京现在的报纸是不是太多了？　　　　
　　　　＇崔社＇：我的看法是北京的报纸还会继续增多，因为中国是发展中的国家，北京也是发展中的北京，中国的市场经济刚刚起步，作为传递信息的工具应运而生是不奇怪的。所以，找认为北京的报纸现在还是一个发展的阶段，发展一定通过竞争来体现，报纸发展到一定的阶段会走向集团化，报纸市场会成熟。关于西方—城一报的问题，多数大概是在小城市，因为这个情况我不大了解，不能多说。　　　　
　　　　同质竞争中求特色　　　　
　　　　＇网友＇：请问崔社长，您有没有对信报的读者有一个定位？　　　　
　　　　＇崔社＇：我对这个问题做一个解释，但是我的解释是一个模糊的，我这个人比较主张模糊管理。《信报》的读者定位分两个方面，第—方面就是地域性的定位，这个地域就是北京市；第二个定位是北京市的主流人群。主流人群指的是发展中人群，如果用年龄来划线，是指30岁平均线上下浮动的人群，这就是我的模糊概念。主流人群本身就是北京的百姓，所以，《北京娱乐信报》要以这一人群为主休。　　　　
　　　　对凡是阅读《北京娱乐信报》的百姓都要尽心服务，这就是贴近百姓、服务百姓的宗旨。这里我稍微说一下关于报纸的同质化问题，很多同志讨论，报纸要有特色，不能雷同。我的看法是报纸应该是大致雷同，这就是同质，因为一张报纸只能包揽一个年龄段部分人群。不同的报纸可以在同一个人群、同一个年龄段作为它的对象，比如说《京华时报》、《北京娱乐信报》、《北京晨报》、《北京晚报》、《北京青年报》服务的对象基本一致。所以，综合媒体、综合日报的同质化是一个规律，在同质化的前提下追求自己的特色。地域化也是一样，所谓竞争，必须在同一个市场展开，所以，北京几张市场化程度比较高的报纸，全是在北京的市场上展开竞争。　　　　
　　　　未来主流报=新闻＋服务　　　　
　　　　＇网友＇：服务也有导向功能，而且是非常强大的。你们在这些方面又有哪些考虑？把读者带到哪里去呢？　　　　
　　　　＇崔社＇：服务业有导向功能，而且非常强大，我非常赞同。我们经常说的一句话叫“引领时尚”，就是导向，就是让大家生活得更好。媒体的一个重要作用，就是传递有用的信息，包括社会新闻，服务性的新闻，生产、消费性的新闻等，所以，现在很多的报纸增加了消费信息的功能。谈到北京报业的时候，我和朋友们讲过这样的话：中国主流的城市报公式就是现在的新闻纸＋精品购物指南，《精品购物指南》是北京的一张以消费指南为主要内容的报纸，如果把现在的新闻纸和精品购物指南结合起来，就是未来的主流报纸。《北京娱乐信报》是按照这个方向走，所以，报社应该服务性的新闻做好。　　　　
　　　　一流人形成一流团队　　　　
　　　　＇网友＇：以您的了解，北青报能走到今天，成功的关键在哪里？　　　　
　　　　＇崔社＇：我以为《北京青年报》的成功，关键是在办报观念上的突破，在90年代，《北京青年报》人已经开始了自觉的市场化之路，它勇敢地迈出了—步。第二，是《北京青年报》的办报团队，当年在90年代初，有的大报的记者评价《北京青年报》用三流的人把《北京青年报》办得比较成功。我的看法正好是相反，能办成一流的报纸，肯定是—流的人，一流的人形成了—个团队，形成了一流的智慧团体。所以，我认为《北京青年报》的成功，过去和现在，都是《北京青年报》人集体努力的结果，坚持不懈努力的结果。这是它的成功。　　　　
　　　　信报五年成就影响力　　　　
　　　　＇网友＇：信报什么时候上市呢？有打算吗？还是等着被兼并收购？　　　　
　　　　＇崔社＇：其实在一个月之前，香港的《明报》的记者也来采访我，因为在香港已经有了很多说法，说《信报》要在香港上市。我的回答是，事