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创投行业简报2009-03-第21部分
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取Ｒ虼耍�1月底春节长假结束后，大量求职者马上投入找工作的过程中，导致2月份招聘网站浏览时间出现井喷式增长。
金融危机下学生就业更困难
艾瑞iUserTracker最新数据显示，与去年同期相比，2009年2月招聘网站中19…24岁用户所占比例有所上升，目标用户集中度也显着提高；同样，在校学生的目标用户集中度也从94上升至109。
学生求职高峰从第一学期10月开始，确定工作意向后，求职需求逐步减少，第二学期开学后的2月3月开始第二轮高峰，此时已找到工作的学生将减弱对招聘信息的关注。对比2008年2月和2009年2月招聘网站用户结构数据，艾瑞咨询发现2009年2月学生的求职需求大大高于去年同期，就业形势不容乐观。艾瑞咨询认为由于金融危机的影响，造成大量失业者加入与应届生竞争工作岗位，他们在工作经验积累方面的优势使学生在竞争中处于劣势，找工作难度高于往年。
15。 网络视频
iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008…2009年中国网络视频行业发展报告》统计显示，2008年中国网络视频用户规模已超过2亿，占总体网民比重达到78。5％。网络视频已经成为中国应用最为广泛的网络服务之一。同时艾瑞也发现，08年网络视频的用户需求和行为特点相较往年情况又呈现出新的趋势。
网络视频用户需求仍呈泛娱乐化 UGC内容关注度下降
艾瑞咨询于2008年11月至12月期间针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查。数据显示，2008年网络视频用户经常观看的前5类节目分别是电影（76。6％）、电视剧（60。6％）、音乐（47。8％）、新闻/资讯/热点（37。5％）、娱乐综艺/曲艺节目（33。7％）。网络视频用户需求仍然呈泛娱乐化趋势，最为偏好的节目仍集中在影音娱乐方面。
同时艾瑞对比07年的调研数据发现，08年用户对视频节目的偏好呈现新的趋势：
1） 新闻/资讯/热点节目的偏好度仅排在影视剧和音乐之后位列第四。
2） 原创/自拍/DV秀节目偏好大幅下降，由去年第五位降至第十位靠后。
艾瑞据此分析认为，越来越多用户开始使用和依赖视频新闻和资讯服务。而UGC（用户生成）类内容经过两年的爆发增长后，用户对其创作热情和关注程度都有所下降，高质量、影响广泛的原创作品数量有所减少，UGC逐渐退居成为主流内容的补充。
16。 数字音乐
A8上半年收入翻两番 依赖无线音乐影响净收益
A8上半年收入3。3亿元，全年有望增2倍
根据A8电媒音乐发布的截至6月30日的2008年上半年未经审计财报数据显示，上半年A8总营收快速增长至3。3亿元，同比增长超过200％，环比增速也高达86。6％；净利润达3702。6万元。
艾瑞整理数据发现，A8今年的增速明显非常之快。参照此前发布的年度数据，07年收入仅比06年增长6。5％，非常缓慢。而08年下半年如果仍按目前超过80％的环比增速继续推进，预计08年全年同比增幅将会超过200％。
对运营商依赖度高，影响A8净收益
依据A8财报数据和观点，上半年公司收入的快速增长主要有三方面的原因：
（1）无线音乐市场强劲增长，特别是彩铃（回铃音）业务的强势增长；（2）多元媒体一体化策略，主要得益于不同渠道的市场推广；（3）联合参与各种大型活动，特别是与运营商达成独家合作关系，塑造品牌知名度和影响力。
在总收入快速增长的同时，艾瑞也发现，由于对移动运营商的依赖度较高，运营商政策及双方合作模式的的细微调整，均会对A8的净收益造成较大影响。依赖性影响A8净收益主要源于两方面：
（1）服务成本提高：与运营商收益分享的比例08年上半年平均为31％，而07年同期为27％；加之与业务联盟的分成比例也在提升、以及音乐版权投入的维护和加大，使得整体服务成本不断提升。
（2）毛利率下降：一方面是总体收益分成比例的提升，另一方面则是不同产品费用分成比例的差异，特别是随着彩铃业务比重的猛增，运营商对彩铃收取的费用比例相对较高。
上市增强实力、助力A8推广更专业电媒音乐服务
艾瑞咨询研究发现，6月香港上市，使得A8成为国内首只网络音乐概念股。在国内数字音乐行业发展相对低谷的时期，A8上市无疑推动了业内的关注，也为其发展募集了充足的资金支持。从目前财报表现来看，上市以来A8的发展更加专注，业务更集中在彩铃、铃声等无线音乐服务；同时也通过其“UGC”平台更加加大了音乐内容方面的建设，增强其在产业链中的位置和谈判砝码。
艾瑞建议：积极推进业务及盈利多元化，降低运营风险
专注无线音乐无疑是个好方向，特别是在国内手机用户规模迅速扩大、移动增值业务逐渐普及、以及3G服务酝酿推出等利好因素推动下，无线音乐的潜力非常大。但是与此同时，艾瑞也建议，业务和盈利模式多元化始终是A8需要重视的问题，这直接影响到未来政策及市场变化可能带来的风险。
17。 数字杂志
数字杂志进入调整期 整合创新迫在眉睫
中国数字杂志行业的蓬勃成长的确令人欣慰，但是在快速扩张中也存在一些不足之处。首先，虽然数字杂志的整体用户规模已经达到千万级，但相对传统意义上的网络媒体尤其是门户网站这个数字仍然偏少；其次，数字杂志本质上还是作为杂志而存在，杂志的周期性和网络的即时性矛盾，这必然影响用户的粘性，庞大的用户数量中有相当大一部分是沉寂用户（相对活跃用户而言）；第三，目前数字杂志重形式而轻内容，没有强大的内容采集和制作队伍，这是阻碍数字杂志长远发展的硬伤，光靠新鲜的表现形式难以长久留住用户。
iResearch艾瑞市场咨询分析认为，下半年中国数字杂志市场将进入整合调整期，主要表现在以下三个方面。
1。数字杂志平台过多，优胜劣汰规则即将生效
尽管目前中国的数字杂志平台已经非常多，但还是不断有新企业进入。据媒体报道，又有一家新的数字杂志平台Moker摩客中国将在2006年6月6日正式上线。各家平台在内容有一些小差别，比如POCO专注于摄影类原创杂志、Xplus整合资源做发行、Z由杂志到社区，但整体上看内容类型和服务方式都相差不大。艾瑞分析认为在没有足够资金支持的前提下，同质化竞争必然导致一部分没有突出优势的中小平台销声匿迹，而那些抢得先机树立了品牌形象的企业在竞争中无疑具有先天的优势。
2。数字杂志需以内容求生存
数字杂志必须在内容上下工夫，真正以充实的、有益的、引人入胜的杂志内容吸引读者，向传统杂志靠拢而又有所区别，非流于形式。华丽的图片、绚目的Flash能吸引住读者一时的目光，但时间稍长读者便会产生审美疲劳，兴趣下降。只有详实且有一定内涵的内容辅以多媒体的表现形式才能让用户长期关注。同时在内容上还需细分类别，为不同特征、不同爱好的用户提供相应内容的数字杂志。
3。数字杂志平台创新盈利模式
目前广告收入是数字杂志行业的主要收入来源，其对大部分的经营企业来说还是一个看得见却够不着的大馅饼，发行收入也是一个盈利点但是比重很低。在寻求新收入来源的过程中，拓展移动增值服务不失为一条可行的途径。比如，数字杂志中有许多精美的图片和MTV可以作为彩信和彩铃的素材，3G服务的到来也将为手机下载多媒体文件提供可能。另外，一些数字杂志还可以开展线下服务，以线下活动促线上发行。
18。 网上支付
超八成潜在用户因3。15曝光推迟使用网银
央视3。15晚会受全国人民关注。其中曝光的问题对行业的发展产生较大的影响。2007年垃圾短信的曝光便是一例。08年晚会在曝光个人信息保护议题中的网上银行和支付的账号和密码安全问题，最受网民关注。艾瑞调研显示，安全隐患的集中曝光将对行业发展产生一定的冲击，近三成受调研的用户决定减少使用，近六成的潜在用户决定推迟使用，超两成的潜在用户决定不再使用网上银行和网上支付。艾瑞咨询认为，政府、银行和第三方支付企业应该有所作为，与网民共同保护用户信息安全。
3。15晚会对网上银行和网上支付安全隐患的曝光影响最大
艾瑞咨询调研数据显示，央视3。15晚会对网上银行和网上支付安全隐患的曝光让网民印象最为深刻，认同率达到36％，高于晚会的其它内容。
艾瑞咨询分析认为，网上银行和网上支付的安全性是用户使用其服务的基础。一旦用户银行账号、身份证号、交易密码等信息泄露，将给用户带来直接的财产损失。随着网上银行和网上支付网民渗透率的稳步提高，账号和密码安全成为网民关注的焦点。
曝光对网上银行和网上支付行业的拓展影响较大
用户数量的增长和单个用户使用频率的增加是网上银行和网上支付行业发展的基础。艾瑞调研数据显示，3。15晚会对其安全隐患的曝光对网上银行和网上支付用户和潜在用户产生了较大的负面影响，对潜在用户的影响尤其严重。
艾瑞调研数据显示，在网上银行和网上支付的用户中，有27。5％的用户在晚会后决定减少使用网上银行和网上支付，有3。0％的用户决定不再使用。而网上银行和网上支付的潜在用户中，有57。6％的潜在用户决定推迟初次使用时间，有24。8％的潜在用户决定不再使用，仅有17。6％的潜在用户表示对其使用不会有太大影响。
有62。9％的使用者表示自己将更关注安全因素，使用习惯不受影响，艾瑞认为这是较理性的面对安全隐患曝光的态度。这部分用户往往是网上银行和网上支付的深度使用者，养成了较好的使用习惯，对电脑防毒、辨识钓鱼网站等有了一定的经验和知识的积累，可较好的规避安全风险。
19。 网络教育
正保远程教育09第1财季营收490万美元 同比增171％
正保远程2009年第1财季总营收达493万美元，同比增长171％
正保远程教育2009年第1财季数据显示，正保远程教育第一财季净营收为490万美元；比去年同期的181万美元增长了171。2％。在不计入期权费用支出及汇兑损失（非通用会计准则），正保远程教育第一财季净利润为40万美元。其中，在线教育服务净营收为436万美元，比去年同期的151万美元增长188％，图书与参考资料销售净营收为26。6万美元，比去年同期的16。8万美元增长58％。
艾瑞咨询经过对数据分析认为，有以下几个推动原因：
资本推动下的业务高增长
2008年7月30日，正保远程教育在纽约证券交易所高增长板正式挂牌上市共募得资金约6125万美元。获得融资后的正保远程教育，借助多种市场营销模式，开拓新市场。其中，正保远程旗下中华会计网校随着市场的进一步打开增长速度迅速，并带动集团整个远程教育网站的发展。
品牌的影响力
正保远程教育成立于2000年，并于2001年通过中华会计网校首次推出在线会计培训课程，其后几年时间将网络教育拓展到其它领域。截止2009年2月，公司已拥有14家专业远程教育网站，并在中国形成强有力的远程教育品牌。
较2008年第4财季相比有所下滑 主要受经济环境及季节性影响
根据正保远程教育2008年第4财季与2009年第1财季数据显示，2009年第1财季净营收为493万美元，与前一季节2008年第4财季相比下滑了280万元美元，但较2008年第三财季的463万美元增长幅度较小，仅30万美元。
艾瑞分析认为有二个原因造成：第一、网络远程教育行业是受季度性影响较大行业之一，在每年10…12月份是学员报名量最低的阶段，影响到正保远程教育在2009年第1财季收入增长。
第二、部分受到经济危机的影响。从2008年第3财季开始美国金融危机爆发，受影响范围主要还在英美等欧美国家，但随着金融危机的进一步扩散，中国也受到一定影响。根据中国统计局数据显示，从2008年9月中国消费者信心指数从93。4到12月份下降到87。3，下降高达6个点，这必然影响到培训教育行业的招生。
艾瑞咨询分析认为，经济危机带来失业率升高以及各大公司裁员，用户对自身能力提升和学习更关注；同时，政府为增强民众消费信心和提高大学生就业率推出了培训再就业计划，将对专业远程教育培训市场的发展起到拉动作用。
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